SEO-аудит, технический аудит сайта

SEO-аудит, технический аудит сайта

Проведем SEO-аудит сайта


В течение многих лет, многое изменилось, когда дело доходит в практике наилучших практик в цифровом маркетинге рассмотрим очень уважаемый бренд шампанского Veuve Cliquot. Основанный в 1772 году, Veuve Cliquot считается одним из лучших шампанских на рынке и гордится своим девизом: "только лучшее качество, и все самое прекрасное.”

И так как же бренд оптимизировал свой сайт для поисковых систем. Отражает ли сайт девиз, которым они так гордятся, когда дело доходит до их шампанского? Наш аудит изучит этот вопрос, используя стандартные инструменты и факторы ранжирования:

Содержание



  1. Schema и SERP Friendliness
  2. Обратные ссылки
  3. Скорость сайта
  4. Проблемы с метатегами
  5. Проблемы с тегами заголовка


Используемые инструменты



  1. Ragepank
  2. Screaming Frog
  3. Mozbar
  4. Open Site Explorer
  5. Copyscape
  6. Microsoft IIS
  7. SEMRush
  8. GTMetrix
  9. Dareboost


Содержание



Поскольку на дворе 2018 год, то большая часть внимания в мире SEO сосредоточена конечно же на качественном контенте и на качестве ссылок и профилях обратных ссылок из-за серии обновлений Yandex и Google, а также широко распространенных изменений в оценке полномочий домена от широко используемого инструмента Open Site Explorer в Moz. Тем не менее контент остается одним из лучших способов для бизнеса ранжировать ключевые слова long tail, предоставляя возможность создавать высококачественный контент, который удерживает посетителей, занимающихся своим брендом, создавая долгосрочную лояльность клиентов.

Использует ли сайт контент-маркетинг, чтобы попытаться извлечь выгоду из этих тенденций? К сожалению, ответ будет нет. В то время как на их сайте есть приличный объем информации об истории бренда и его факторах дифференциации, а также несколько интересных видеороликов, страницы небольшие и не обеспечивают много ценности за пределами брендинга. Существует очень мало копий, и в то время как изображения, которые они имеют, большие и яркие, их содержимое может быть трудно ранжироваться время от времени - некоторые страницы полностью скрыты от их основной навигации. Кроме того, 97% их изображений не хватает изображения alt text, огромная проблема для сайта, который использует много изображений, чтобы удержать своих посетителей. Alt текст должен быть добавлен для того, чтобы удержать поисковых роботов.

Ранг: C-



Schema и SERP Friendliness



Schema, в частности, может быть огромной помощью для любого бизнеса, но является одним из самых недостающих элементов, которые мы видели в категориях, что мы глубоко изучаем.

В то время как сайт проделал впечатляющую работу со своими ссылками на сайте, а также уделяет свое время, чтобы у них была информация в википедии, отображаемая в их фирменном поиске, мы нигде не могли найти разметку схемы на их сайте. Это прискорбно, потому что их раздел шампанского, в частности, имеет много обзоров, которые могли бы быть отмечены, чтобы создать лучшие информационные страницы, что имеют рейтинги и обзоры, включенные в них.

Ранг: B-



Обратные ссылки



В наше время очень огромное внимание нужно уделить проверке входящих ссылок сайта, убедиться, что их сайт имеет хорошее качественные ссылки. Входящие ссылки являются одним из наиболее важных факторов в том, насколько хорошо отдельные страницы и общий домен занимают место в отдельных ключевых словах, и это чрезвычайно важно, потому что предприятия могут определить, где их профили сильны и какие аспекты, возможно, потребуют больше работы для того, чтобы перейти на следующий уровень.

Сайт проделал довольно приличную работу с их профилем обратных ссылок с авторитетом домена 66 и 25,030 входящих ссылок от 2,106 корневыми доменами по данным МОЗ. Это означает, что каждый домен, который ссылается на их сайт, делает это по крайней мере в 10 раз, что немного выше среднего. Тем не менее их сайт имеет сильные входящие ссылки с таких сайтов, как BBC, CNN, The New York Times, The Guardian и Huffington Post. Так они определенно имеют хорошие показатели от авторитетных мест.

Их анкорный текст также довольно хорош, с множеством различных терминов, которые включают в себя конкретные слова продукта, такие как “шампанское”, также ряд различных вариантов их фирменных ключевых слов. Единственная реальная проблема с их профилем обратных ссылок отсутствие изменения входящего канала, которое в идеале должно быть больше, если это возможно.

Класс: A-



Скорость cайта



Хотя скорость, конечно, не самый важный фактор в определении того, как сайт будет ранжироваться для отдельных ключевых слов, это является важной частью SEO, что, безусловно, заслуживает быть в центре внимания для любого владельца бизнеса, который хочет, чтобы его сайт перешел наследующий уровень, когда дело доходит до привлечения органического трафика. Хорошая скорость сайта так важна потому что она обеспечивает гораздо большую ценность, чем просто помогает, она улучшает такие вещи как юзабилити, доверие к бренду и уровень конверсии, давая пользователям больше улучшенного опыта с вашим сайтом. Иногда между вашим сайтом и сайтом вашего конкурента который быстро загружается, может быть разница - и только этот факт должен дать владельцу бизнеса достаточно оснований, чтобы убедиться, что скорость сайта работает так, как должна, если добавленного бонуса потенциального рейтинга для ключевых органических терминов в поисковых системах, таких как Google, недостаточно.

Сайт имеет довольно приличную скорость, (она находится в пределах 2% пунктов скорости сайта по данным GTMetrix), есть много вещей, которые можно улучшить в сайте, чтобы вывести его на следующий уровень. GTMetrix предлагает снизить размеры изображения в коде, отложить синтаксический анализ JavaScript и дальнейшее сокращение на JavaScript там, где это возможно, в то время как Dareboost настоятельно рекомендует снизить вес страницы за счет оптимизации изображения (в частности, два изображения на сайте, что не более 1 МБ).

Ранг: B



Проблемы с метатегами



После разметки schema и SERP friendliness проблемы с метатегами становятся самыми большими проблемами для большинства сайтов этой серии. Большому проценту сайтов кажется совершенно нормальным, позволять Google вытащить первую копию, которую он находит на странице, чтобы заполнить метаописание. И хотя это не обязательно может негативно влиять на SEO для сайта, все таки нужно придумать свои собственные мета-описания, что могут увеличить скорость клика и, как следствие, общий трафик на страницу. Кроме того, поведение пользователей является фактором SEO, чем больше людей нажимают на ваш результат в поиске, тем это положительней для сайта поэтому потратьте время, чтобы правильно, вручную определить мета-описание это является ключевым моментом, чтобы вывести ваш сайт на следующий уровень.

Описание Meta



По большому счету сайту очень не хватает мета-описания. Более 42,31% описаний полностью отсутствуют на сайте. Кроме того, на сайте есть проблема с мета-описаниями, которые мы впервые видим в этой серии у них есть мета-описание на своем сайте, что находится на другом языке. Как французский бренд, это не особенно удивительно, что они могут иметь французскую версию сайта. Но что удивительно, что сам сайт не имеет французской копии, и это явно не с учетом французской аудитории. Почему сайт имеет французское мета-описаний сайта на английском языке, немного трудно обосновать как следствие и почему же французское мета-описание создано на нескольких страницах, это особенно странно. Это должно быть немедленно исправлено.

Одна положительная вещь, которую сайт имеет, заключается в том, что он не включает ненужные и потенциально вредные мета-ключевые слова на каждой странице. Но этого факта недостаточно, чтобы компенсировать огромные проблемы, которые у них есть с их описаниями, чтобы поднять их оценку выше C.

Ранг: C



Проблемы с тегами заголовка



Когда дело доходит до самого главного SEO-элемента, который вы должны иметь на любом сайте, тег заголовка. Убедившись, что у вас есть теги заголовков на каждой странице, и что они уникальны для них. И они находятся в пределах надлежащих ограничений 55-60 символов. Это имеет основополагающее значение для того, чтобы убедиться, что ваш сайт хорошо ранжируется.

Теги заголовков сайта



В то время как на сайте есть некоторые проблемы в области SEO, их теги названии относительно хорошо сделаны. И хотя есть некоторые дублирующие теги заголовков, большинство из них видны только на двух страницах. Единственной реальной проблемой была в том, что большинство (62.50%) их названии, были более 60 символов. Эта проблема должна быть решена, и повторная оптимизация должна сократить количество символов на страницах, где тег слишком длинный.

Ранг: B



Общие предложения



Сайт явно имеет много преимуществ, когда дело доходит до их общего бренда. Это особенно легко увидеть с их профилем обратных ссылок и входящих ссылок, которые они могут привлечь. Тем не менее есть много небольших технических элементов, которые должны быть исправлены - в первую очередь их мета-описания. Они должны быть добавлены на сайт немедленно и должны заметно помочь увеличить трафик, если это сделать правильно, помогая создать результаты поиска для каждой страницы, которая имеет четкое описание, чтобы пользователи хотели нажать на него, а не надеясь, что Google генерирует описания должным образом.

Кроме того, сайт должен подумать о добавлении блога и дополнительной информации об истории своего бренда. Выделенная страница ”о нас" была бы хорошей идеей, так как есть некоторая информация, которая должна быть лучше организована вокруг бренда.

У них также есть отличный видео контент и одно особенно интересное видео о том, как подавать шампанское, и нет причин, по которым они не могли бы иметь специальный раздел своего сайта, чтобы предоставить больше этой информации. Это предоставит им огромную возможность привлечь новый трафик через таргетинг по ключевым словам longtail, соединяя их брендинг с более образовательным и развлекательным контентом, чем они имеют в настоящее время.